Campo y laboratorio: los dos bloques de PageSpeed
Pega tu web en PageSpeed Insights y sale un número de 0 a 100. Es el dato de velocidad que casi todo el mundo conoce, el que sale en las propuestas de las agencias y el que se compara con el del competidor. Y es el menos útil de los que da esa misma página.
Ese número es de laboratorio: una máquina de Google carga tu web una vez, con una conexión simulada y un móvil simulado, y puntúa. Cambia entre ejecuciones sin que cambies nada. No es lo que le pasó a nadie.
Lo que le pasó a tus visitas de verdad está más arriba en la misma página, y muchos no lo miran.
PageSpeed Insights muestra dos cosas distintas y las etiqueta:
- «Descubre lo que experimentan tus usuarios reales» — datos de campo. Vienen del Informe de Experiencia de Usuario de Chrome (CrUX): lo que tardaron las personas que visitaron tu web con Chrome en los últimos 28 días. Es una medición, no una simulación.
- «Diagnostica problemas de rendimiento» — datos de laboratorio, con la nota de 0 a 100. Sirve para saber qué arreglar, no para saber cómo vas.
Cuando auditamos una web, citamos el dato de campo. Si solo hay laboratorio, lo decimos: «esto es de laboratorio». Son dos cosas y presentar una como la otra es la forma más fácil de vender una mejora que no existió.
El problema de las webs pequeñas: no hay datos de campo
Para que CrUX publique datos de una web hace falta un mínimo de visitas reales. Muchas webs de negocios locales no llegan. En un lote de siete auditorías que hicimos en agosto, seis no tenían datos de campo.
Eso no significa que sean lentas. Significa que no se puede saber con esa fuente, que es distinto. Un informe que convierte «sin datos» en «web lenta» —o en un 0— está inventando. En nuestras auditorías ese caso se marca como «no medido» y se explica por qué; la nota de laboratorio se da con su etiqueta.
Qué umbral usar: las tres métricas que Google publica
Google define tres Core Web Vitals con umbrales concretos, medidos en campo:
| Métrica | Qué mide | Bien | Mal |
|---|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en verse el contenido principal | ≤ 2,5 s | > 4 s |
| INP | Cuánto tarda la página en reaccionar a un toque | ≤ 200 ms | > 500 ms |
| CLS | Cuánto salta el contenido mientras carga | ≤ 0,1 | > 0,25 |
Para un negocio local, la que más pesa en la práctica es el LCP en móvil: cuánto tarda alguien que ha tocado tu web desde el mapa en ver algo que no sea una pantalla en blanco.
Una referencia propia, ya publicada: en el estudio de clínicas de Marbella de julio, la nota de laboratorio mediana de 22 webs fue 55 sobre 100, y en las que tenían datos de campo el LCP mediano fue de 4,1 segundos, con un peor caso de 7. Cuatro segundos es «mal» en la tabla de Google. Siete es el tiempo que tarda alguien en pulsar atrás.
Qué arreglar primero (y qué no)
El bloque de laboratorio lista decenas de avisos. La mayoría no mueven el LCP. Lo que sí lo mueve, en el orden en que lo vemos en webs de pymes:
- La imagen de cabecera. Una foto de 4 MB sin comprimir en la portada es, sola, la causa más frecuente de un LCP de cuatro segundos. Se comprime y se sirve al tamaño que se ve.
- El servidor. Si el primer byte tarda más de un segundo, todo lo demás llega tarde por definición. Se ve en «Tiempo de respuesta del servidor». Aquí el arreglo no es un plugin: es el alojamiento o la caché.
- Los scripts de terceros. Chats, mapas incrustados, píxeles, fuentes externas. Cada uno se carga antes que tu contenido. Se quitan los que no se usan.
- Las fuentes. Tipografías que bloquean el texto hasta que descargan. Se cargan con intercambio o se usa la del sistema.
Lo que no recomendamos: perseguir el 100. Pasar de 55 a 75 se nota; pasar de 90 a 100 no lo nota nadie y cuesta lo mismo o más.
Cómo mirarlo tú, en dos minutos
- Pega tu portada en PageSpeed Insights, pestaña Móvil.
- Mira si hay bloque de usuarios reales. Si no lo hay, ya sabes por qué, y apunta la nota de laboratorio con su etiqueta.
- Si lo hay, apunta el LCP y compáralo con la tabla. Ignora la nota.
- Baja al diagnóstico y busca la imagen más pesada y el tiempo del servidor. Casi siempre está ahí.
- Repítelo el mes que viene. Un dato de campo de 28 días se mueve despacio; un cambio real se ve al mes siguiente.
Lo que no te vamos a decir
Que la velocidad te sube en el Map Pack. Google la cuenta entre las señales de experiencia de página, y una web que tarda siete segundos pierde a quien ya la había tocado; pero no tenemos una medición que aísle su efecto en posiciones y no la vamos a inventar. La razón para arreglarla es la persona con el móvil en la mano, no un factor de ranking.
Si quieres saber qué dato tiene tu web —de campo o de laboratorio— y qué es lo primero que lo frena, pide la auditoría gratuita. Te decimos cuál de los dos es, con su etiqueta.